Abordagem
Quatro etapas, quatro entregáveis
Cada etapa elimina uma incerteza específica antes que a próxima comece. Partimos da decisão que os resultados devem viabilizar, não de uma lista de testes.
- 01
Diagnosticar
Entregável · Evidence Gap Map
O que você já pode reivindicar, o que ainda não consegue sustentar, e onde está a exposição.
- 02
Desenhar
Entregável · Evidence Blueprint
Métodos, endpoints, painéis e sequenciamento, orçados e ordenados pelo valor de decisão.
- 03
Decidir
Entregável · Decision Memo
Um único documento que estabelece o que os resultados permitem fazer, e o que eles não permitem.
- 04
Ativar
Entregável · Claim Matrix & Substantiation File
Wording por mercado, classificado em Verde, Âmbar ou Vermelho, com a evidência anexada a cada linha.
O que o método cobre
Quatro alavancas ao longo do ciclo de evidência
- 01
Scientific Intelligence
- Vigília estratégica e sinais fracos
- Benchmark de claims e evidências
- Análise de oportunidades e riscos
- 02
Claims Strategy
- Territórios e hierarquia de claims
- Análise de lacunas de evidência
- Wording Verde · Âmbar · Vermelho
- 03
Evidence Design
- Métodos, endpoints e painéis
- Protocolos e plano estatístico
- Seleção e condução de parceiros
- 04
Evidence Activation
- Leitura crítica dos resultados
- Matriz de claims e dossiê de comprovação
- Storytelling científico B2B e B2C