Estratégia de claims · Evidência científica
A evidência não é o fim de um claim.
É a sua arquitetura.
Ajudo marcas de beleza e fornecedores de ingredientes a decidir o que testar, e por quê, antes de comprometer o orçamento do estudo.
Para quem é
Quatro equipes, quatro problemas diferentes
Marcas de beleza
Você precisa de um claim que venda, sobreviva à análise regulatória e ainda corresponda ao que o estudo consegue de fato demonstrar.
Fornecedores de ingredientes
Seu mecanismo é sólido, mas o pacote de evidências ainda não convence o comitê científico de um formulador.
CROs e laboratórios
Os clientes chegam com um pedido de teste em vez de uma decisão, e o protocolo acaba respondendo à pergunta errada.
Investidores e equipes de M&A
Você precisa saber se os claims de um alvo são defensáveis antes que a avaliação dependa deles.
A pergunta real
Seu plano de evidências apenas produz resultados — ou constrói uma vantagem?
O risco não é apenas falta de dados. É investir em dados que não respondem à pergunta certa.
Um estudo que confirma o que você já sabia custa o mesmo que um que resolve uma decisão.
Quatro alavancas
Da vigília do mercado à ativação do claim
- 01
Scientific Intelligence
- Vigília estratégica e sinais fracos
- Benchmark de claims e evidências
- Análise de oportunidades e riscos
- 02
Claims Strategy
- Territórios e hierarquia de claims
- Análise de lacunas de evidência
- Wording Verde · Âmbar · Vermelho
- 03
Evidence Design
- Métodos, endpoints e painéis
- Protocolos e plano estatístico
- Seleção e condução de parceiros
- 04
Evidence Activation
- Leitura crítica dos resultados
- Matriz de claims e dossiê de comprovação
- Storytelling científico B2B e B2C
Método
Diagnosticar → Desenhar → Decidir → Ativar
- 01
Diagnosticar
Evidence Gap Map
O que você já pode reivindicar, o que ainda não consegue sustentar, e onde está a exposição.
- 02
Desenhar
Evidence Blueprint
Métodos, endpoints, painéis e sequenciamento, orçados e ordenados pelo valor de decisão.
- 03
Decidir
Decision Memo
Um único documento que estabelece o que os resultados permitem fazer, e o que eles não permitem.
- 04
Ativar
Claim Matrix & Substantiation File
Wording por mercado, classificado em Verde, Âmbar ou Vermelho, com a evidência anexada a cada linha.
Cada etapa elimina uma incerteza específica antes que a próxima comece. Partimos da decisão que os resultados devem viabilizar, não de uma lista de testes.
Caso selecionado
Um portfólio antienvelhecimento global com três claims incompatíveis
- Situação
- Uma marca possuía três estudos clínicos sobre o mesmo sérum e queria um único claim antirrugas para Europa, Brasil e Estados Unidos. Os endpoints não coincidiam entre os três protocolos, e um quarto estudo já estava orçado.
- Decisão
- O portfólio foi reconstruído em torno do único endpoint medido de forma consistente nos três estudos, e o quarto estudo foi cancelado porque não mudaria nenhuma decisão.
- Resultado
- Uma hierarquia de claims defensável em três mercados, um orçamento de estudo liberado, e um dossiê de comprovação utilizável tanto pelas equipes regulatórias quanto de marketing.
Dra. Leslie Laquieze — Farmacêutica · PhD · MBA
Dez anos conduzindo programas internacionais de avaliação cosmética entre França e Brasil.
Membro especialista do Australian Sunscreen Council.
Ajudo você a decidir o que testar, e por quê, antes de comprometer o orçamento.
Sobre mimClaims Intelligence
560 claims, 28 famílias, 14 jurisdições
Scientific substantiability /100 — até que ponto um claim pode ser sustentado por evidência mensurável, repetível e transferível.
Regulatory screening risk /100 — quão exposto o wording está em uma dada jurisdição, em faixas de Baixo a Crítico.
- Pontuação científica claim a claim, com seus componentes
- Triagem regulatória em 14 jurisdições independentes
- Níveis de evidência-alvo E1 a E6 por claim
- Comparação lado a lado e exportação
Agende 30 minutos
Traga um claim, uma decisão de estudo ou um portfólio. Você sairá com um próximo passo claro, independentemente de trabalharmos juntos ou não.