Piel y Dermocosmética
Una cartera antiedad global con tres claims incompatibles
Tres estudios clínicos sobre un mismo sérum, un claim deseado para Europa, Brasil y Estados Unidos, y ningún endpoint medido dos veces de la misma manera.
- Situación
- Una marca disponía de tres estudios clínicos sobre el mismo sérum y quería un único claim antiarrugas para Europa, Brasil y Estados Unidos. Los endpoints no coincidían entre los tres protocolos, y ya se había presupuestado un cuarto estudio.
- Decisión
- La cartera se reconstruyó en torno al único endpoint medido de forma consistente en los tres estudios, y el cuarto estudio se canceló porque no habría cambiado ninguna decisión.
- Resultado
- Una jerarquía de claims defendible en tres mercados, un presupuesto de estudio liberado, y un dosier de justificación utilizable tanto por el equipo regulatorio como por el de marketing.